Desafio: O Dia das Mães é uma das datas mais importantes para a marca porque, além da relevância no calendário do varejo, carrega uma oportunidade para Nadir se conectar com seu público (majoritariamente composto por mulheres de 35 - 54 anos).
Contexto: A maternidade no Brasil é diversa, plural e cheia de nuances. Mergulhando em dados e em relatos de como as mães brasileiras se sentem notamos o quanto elas estão sobrecarregadas. Afinal, são elas que seguram todos os pratinhos da casa, do cuidado, da dinâmca familiar, da vida pessoal e profissional. Elas são julgadas por qualquer decisão e se culpam por qualquer aspecto que saia do controle, mas também desabafam e procuram apoio umas das outras nas redes sociais. No fim, elas precisam sentir que têm com que contar nos momentos difíceis.
Estratégia: Celebrar o esforço diário das mães, sendo o suporte delas para confessarem a parte difícil e a incrível de ser mãe. Mostramos que Nadir entende como é equlibrar todos esses pratos constantemente e incentivamos as mães a tirar um pouco dessa cobrança em ser perfeita da costas.
Ao longo de um mês, a campanha se desdobrou em três fases distintas que abordam as várias faces da maternidade e sustentam as iniciativas de social e mídia.
Fase 1
Tons quentes e vivos reforçam o humor leve da fase inicial, traduzindo situações divertidas da maternidade.
Fase 2
Cores mais sofisticadas representam o momento em que a mãe se permite cuidar de si, trazendo um respiro na rotina.
Fase 3
Tons mais acolhedores conduzem a parte mais sensível da campanha, onde o vínculo afestivo ganha destaque.
Resultados
Em social: Aumento de impressões em 353% no Instagram e 22% no Facebook; Aumento no total de interações em 39.070% no Instagram e 14.910% no Facebook.
Em mídia: Impressões 119% acima do projetado; Aumento de 11% na lembrança do anúncio no Spotify; Aumento de 46% de interesse pela marca no Voxus; Cobertura do público-alvo de 70% e frequência de 2,9.
Ficha técnica
Agência: Cadastra Marketing Digital
Título: Perfeito é ser mãe - Nadir
Cliente: Nadir
Produto: Campanha de Dia das Mães
Liderança do projeto: Dora Assumpção e Evelin Schneider
Diretor de Criação: Hugo Novaes
Gerente de Criação e Planejamento: Taiara Zanette
Diretora de Arte: Evelin Schneider
Redator: Antônio Soletti
Coordenadora de Planejamento: Dora Assumpção
Planejamento: Lorrana Manghi
Coordenadora de Social Media: Bruna Sgrillo
Social Media: Isabelle Gonçalves
Making Off: Mauricio Thomsen
Produtora Audiovisual: Haluz
Diretor de cena: Rafael Conceição
Diretor de fotografia: Felipe Ramalho
Produção executiva: Rafael Conceição
Arte e objetos: Eder Ramos e Isabela Bortoluzzi
Assistente de câmera: Antônio Filippi
Assistente 2: Matias Daniel
Contrarregras: Maikel Iliveira e Biel Fontoura
Iluminação: Loca Lumen
Fotografia: Felipe Ramalho
Produção de figurino: Alana Muccillo e Gabriela Firmino
Make e cabelo: Dada Mitinguel
Edição e montagem: Alberto Feoli
Finalização: Thiago Gruner
Produção de áudio: Maria Viola
