Desafio: entender o movimento de pessoas
que estão abandonando o uso de corticoide para o tratamento de eczema e dermatite no mundo e no Brasil.
que estão abandonando o uso de corticoide para o tratamento de eczema e dermatite no mundo e no Brasil.
Papel: condução de desk research para identificar o movimento, seu aumento, tendências e buscas; imersão no relato de pacientes que passam por esse processo por meio de social listening.
Resultado: descoberta de como as pessoas em tratamento de dermatite estão mais conscientes do seu tratamento e seus riscos e vivem um ciclo visioso no uso de corticoides (a medida que o corpo se acostuma, é preciso utilizar um mais forte); quando elas optam pelo desmame, sofrem um efeito rebode extremamente doloroso física e emocionalmente e alertam outros pacientes sobre esse tratamento inconclusivo; foi possível levantar oportunidades de como a marca poderia atuar no awareness da doença tanto com pacientes quanto com médicos, de forma responsável, mostrando que há outras alternativas para quem sofre com dertmatite atópica.
Agênica: Havas Life São Paulo
Cliente: Sanofi
